9月3日，周六。
le》正式上线！腾达的新游戏《strugg
魔都。
安回到家中，准备好刚刚处理完公司事务的何好休息。
一些小去京，但是何安问题，需要处理一下自己的盟果游戏那边出了才忙完。上周五本来是要州继续给马总讲课的，直到昨天
事情，自然也就推迟到了下周五。所以，给马总讲课的
错。虽说是突发事件导致这个时间似乎也不，但何安觉得
trug了！因为今天，腾达的新gle》发售游戏《s
何对于这款游戏，满了期待安可是充。
几款单机游戏，裴总之前其是在想性和深度戏的标杆，尤高的水平。方面，都达到了极以看成是国产单机游思毕竟都可做过的
满了期待。像其他所有而这次，何安也》、多半是大型《struggle的玩家动作冒险一样，对这款名为题材的游戏，充
何安正好还在发愁，这最后一节课应总讲什么。该给马
的高度概括和总结，干货满满。是何安这几十年容，基本上都之前讲的那些内游戏制作经验
节都已经讲过个环意从一款游戏了。作，再到营销宣传，这其中的各，到制的立
以这最后点更干的干货，就会觉容高度浓缩，都是干货思。一节课如果不掏出得差了那么点意但也正是因为内，所
提给案例了正好，腾达这边又供新的！
把腾达的这款马总讲课还有一周时周时间应该足够新游戏给打通了间，这一。何安琢磨着，现在距离去给
作为教学内容呢？尘然后再挤出来一点说不定就封的一些记忆，些启发，或者激发自干己货，能从这游戏中获得一
正好公司那边的事情处备玩一理完了，何安准玩游戏，放松放松。
官方平台电脑，打开。打开
果然，官方平台首页，写着“腾最醒目的推荐位置就是一个大型的宣传页达gle》发售！”新游戏《strug
字，没有宣这个宣只不过上只有这些美术传页传海报。
这有点奇怪。
，把游戏里漂亮的场景进入。的第一印象，吸引玩家放上去，能页都会有海报够提高玩家、人物因为一般的游戏宣传
。”是任性，不“是裴总总真裴过毕竟
何点了进去安不以为意，。
要了，反正约定俗成的宣传方一下还是眼的页面上写个“案腾达新游”玩家们肯其他游戏制作人，这种要遵守如果的，但是裴总就不需疯狂地点进去看的。是定也会只是在不起就算四个小字，
些不对。详意识到有情页，何安突然来到游戏的
介绍和个了这页面，有游戏文字图片了！因为到
游戏介绍：
谓斗，也难以摆脱宿命的轮回。的现实所，就是无论如何奋
在于……图上期待中的样子有非常精美下边还，这些宣传图有很多游戏的宣传图格也令人印象深刻的场景和人物，似乎跟，美术风，但唯一的问题天壤之别！
实生活中随处可景，很见的服饰。卫衣等现市背都是西装、t恤、多外国人，穿的衣服也现代的都
何安人有点懵。
说好的？大型动作冒险类游戏呢
发生在神秘能是现代的都市背景失落的遗迹中，场景的海岛、代也不可现确实，有一些动作冒题材，但险类游戏是那啊！些往往
从宣传图的画面来看冒险类游戏不搭边啊！作，怎么都跟动
戏的中文名。更让人迷惑的是这个宣传语和游
何奋斗的轮回”？谓的现实，就是无论如“所，也难以摆脱宿命
这句话未免也太丧了！
很多时候是让人无奈的是的，从某种。，不以人的意志为转移对的，现实在意义上来说，这句话是
这不代表应该宣扬种宿命论但是，的思想啊！
或者“退出过得比过去的自己了过得比别好人”的选项，奋斗不是为但我们一生，因为人生没好，而是还是要努力时候会让人不如意，人生确实很多有“放弃”。过好自己的
不一样了而且！，《奋斗》这种中文名，跟原本《struggl名一比，意思瞬间就e》这个英文
gle这个前大家都觉得斗之类的含义。冒险类游戏，所以下意识地把str动作le解读成了挣扎、搏单词有很多的意思，之strugg这是一款
实》，相当于直接消材！但现主义题解掉了之前玩家的所在中文名是《奋斗把游戏定成了现有想象，一锤定音，
，何安就被裴一开场，还没进游戏呢这懵逼总这一套骚操作给打了。
聪明一点到这的玩家就已经意识到自己似乎是被宣传给骗了。，
传？”虚假宣来玩，所以搞了个做了个现实主义题材，然后怕大家不裴总“
“不能够啊。”
是骗不来玩家的，对自己的口碑，造成更“这销量没有帮助反大的损失啊。”用，只会打击而会又反作样
何安感到费解。
识到了什么，翻在游戏宣传预热时的资料。腾达这时候，他突然意出了之前
看了看宣传资料，又看了看游戏介绍。
遍。看了三如此反复
茫然何了。安
“裴虚假宣传，说的都是真话。”总……没有
“故意误导。”这顶多算是
“这是什么新的套路吗？”
内内容，确实跟容完全匹配！游戏何安发现资料上写游戏本身的的那些
动作采集了，大家定就是动作冒险类游戏，既然都花大价钱上误解，主要是因为“这一点。所有人都下意为啊！全部动作采集”之所以产生那肯识地认
实题材结。果，竟然是现
作采集？什么动，钱多了烧的神经病啊！现实题材用
。如果是别骂，觉得这是在虚假宣传人，那何安肯定要气得破口大
是毁灭性的打击。一环，如果游戏的宣传方式与游戏错位，对单机游戏来说，那就讲课的时候就说过，游戏营销是游戏成功与否的重要的本身发生了何安之前给马总
结果呢？
谱得相当离！裴总这新游戏的宣传就错位了！而且错
级的错误，但这反而让思议。何安很困惑，很迷茫。裴总犯了一个在他看来很低他觉得更加不可
裴总是什么人？
营销鬼才啊！
游戏，都能找款针对每一宣传方式，最懂怎么到最佳的。在玩家中制造话题
嗯，这肯定特殊的营销模式！也是一种
殊，为什么特后才能知道。过游戏之只不过具体还得玩
又发现了第二个地方。何安准备购买游戏，让人迷茫的
购买的？分开双主角模式，竟然是
弹出来一个介绍页穷人版。是边点击购买按钮之后，面，一边是富人版，一
摩天高楼顶层的落地窗边正摇晃着红酒杯在一个西装在掌握的版上面的原画，是革履的商业精英，君临天下、一切尽霸气。乎有一种富人俯瞰整个城市，似
家，人平等。如果味。会无比顺利，介绍：生于富豪之但命运之所以是富人，不建议购买，你会感觉索你字将面前、人然无你的奋斗无常，就在于死亡文
（原价29）价格：19
空空，在车辆川流不，背影中透息的大街上仰望穷人版上的原画，则是一个衣衫破旧的着一丝艳羡。贫民，两手高耸入云的摩天楼宇
一可奈何，你挣将会充满，因为你只会收获些无意义的负能不打以改变命绍：是富扎和无了痛苦、坚信奋斗可量。于贫民之家，你的奋斗运，但命运并人，都不建议购买管你是穷人还文字介生算被你改变。不
价99）价格：79（原
或按者钮是分开的，显然富人版，并且，买是可以单独购买穷人版这种选项。没有“全部购买”的两边的购
是多点一次鼠标么？何安不以为意，不就
版。先买了富人版，又去买穷人
买按钮时，页面上弹出一个提示框。然而在点下穷人版的购
定吗？”价，总价为28，你确体验两种人生，有第二次机会，如果想“人生没购买的价格均为原29+99=1就无法享受折扣。全部
读了这一长串文字，嘴何安仔细阅微张，脸上写问号。满了震惊和巴
什么意思？
搞事情？
这个定方式，真是让何安这种见多识广的老牌制作人，也都感所未闻！价到闻
是其他的双主角模式，都哪个。做到游戏里面，进游戏之后选择要扮演
了！拆成两份来倒好，直接卖这边
一边卖不仅如此，还分开定价，一边卖1倍！979，价格差了整整四
然不可能有比富人版多四倍的啊！游戏内容吗？显但是，穷人版真的会
富人版，这价格下的倍！最离谱的是受任何折扣，要花128，相比只，两个版需要20块就能买本都买，就不能享翻了六
下，一份安看来，这个定价策略块钱显然是太便宜了正合适果折中一在离谱的，19，而128又偏贵，如何卖98左右，岂不是也是非常？
玩家们只买富人版吗？定价策略，这不是逼着这种的现在
而且，这介绍语也是够残忍的。
不建议富人购买。一些不好的结局，而且富人这边，似乎在暗示
改了无法议也建穷人和富人边，直接就说买？购，而且还不是一个不好的结局变命运穷人这，
是那不就，所有人都别买吗？在说
离谱！
何安果断按下了付款。
差这128块钱的人？贵就贵，怎样？我是
原价卖，我乐意！我就
你在穷人东西！版里面藏了什么好我非得看看
蛋和两个版本之间肯定有发呢？，就是得两个版本一。所不定起买，才能触双某些彩安猜测，既然是何一些联系隐藏结局主角、双版本，这
的像想，越觉得这套路肯定自己猜一样。何安越
本真了。系，那就出大事如果这两个版就没有任何联
一款游戏就无脑买络评价影因为看到的玩家并不占多数，大部分玩家还是会受到网响的。
玩家买了两个版。边的玩家就不会何彩蛋或者本，却没有发现任再干这种傻事的肯定会破口大骂，后如果第一批藏结局，那隐
，所以更加坚定了两何安觉得裴种低级错误份一起买肯定有隐藏测。总肯定不会犯这结局的猜
到目前为止，还没进入游戏，翻了两个。已经被推意识到自己何安就之前讲的四个理论，
针对游戏适当的营销内容选择方式？没有。
占有率高的游戏类型？选择市场没有。
制作人，何安甚可能抵达终点？至不用进游戏，就能蛋了，因为起跑都已经跑偏了，怎么如果是别的游戏断言这游戏要完
但如果是裴总，那何安后才玩完了觉得还是得能下结论。游戏之
是能推翻所有的传超乎想象的统理论，给自己一个惊喜呢？也许，裴总就
安首先进入富人何版。
……
声用英文，淡淡地讲述男着。短暂的黑屏之后，一个
人在旁白，而更像是这个男乎算不上自言自语。这似
东方文化中寻找智“我的父亲慧。”，喜欢从遥远的
就反复教导我，来自于食足而计、富长实而知礼节、衣事后不久，他“在我懂知荣辱。”遥远东方的两句话：穷良心。以及，仓廪
中，这两句很富有哲语言“父亲说，在原本的理。”话很工整、很简练，
“但翻译过来。”却完全感受不到的英文，
去，死无在盯着我们，想要看，我们是高高在上丛我们摔下的人，但也正因如此，有无数的人我，这个社会处处都是“他告诉葬身之地。”林法则
不要。”“我的父亲说，不要相信那些穷人，永远
人，已经变成了两个物种。”和那些底层的穷“似乎在我父亲眼中，我们，
这观点。”样的“我不认同
子，没能来到这个世界道，我差点就因为一因为摩天大楼的天台上坠落上，而是和我的母亲从争论，。”和我的父亲去“当然，我也不会我知个疯
“父亲说，。”那就是穷人
“但我坚持。”，那只是一个疯子认为
黑屏和字幕过后，出现了游戏画面。
和员，并且职级不制服的西方警作一样的过肩视角，能够看出来这似乎是一个穿着常规3a大低。
现在所在的地方是在一他已经被疏散。有人都个商场的内部，只是空荡荡的，似乎所
向他招手。个警员在焦急地远处有几
“作为人质专家，与劫持人质的罪犯’。”墙上出现几行字作进行‘谈判为指引：
何安压根没有看到任何个打开的窗口。罪犯，他转动了一下视角的那所在，似乎只能去这些警员
警员们焦急地招手催促。
官于去。走了过何安操控着这个警是，
上吸附式攀爬手套和攀了绑好安全绳，爬靴，然后让开手脚麻利地帮警官这几个警员开始窗口位置。为他换
可能和孕一旦射击，劫持者有妇一起摔下来了！”手激动，我们的狙击“那个孕妇很危险，劫持者情绪。亨利警长，拜托
攀爬靴，沿着大一路向上。吸附式攀着亨利从窗口爬出，用爬手套和何安控制楼的玻璃幕墙
而在他往上墙上都会过出现新的任务指示。离，玻璃幕不断攀爬的距程中，每隔一段
专人质“家抵达现场。”
”“人质专家准备好了。
判’。”始‘谈“人质专家准备开
从头顶传来的喊听清楚而越往上爬，越能话声。
“别过来，否则我会跳下去！”
“救命，救命……”
们可以答应你的条件……”“是来谈判的，我请不要紧张，我们
罪犯疯狂的吼躁。，还有警方用扩音器安带着哭腔的哀求感到莫名焦让人声，人质都混在一起，抚罪犯的话语，全
而在“人质示出现后不久，亨利也到犯下方。专家准备开，悄无声息地来到了罪达了最顶层始‘谈判’”的提
里子上只见罪犯手楼的边缘。拿着一把长长的餐，就站在大名孕妇的脖刀，架在一
右手持刀，左经意手死死地勒住孕妇的下去。要中枪就会从楼脖子，只顶摔罪犯似乎已识到了有狙击手，但他
的后下方，把右手的在幕墙上，后掏出枪，对准了罪犯亨利悄无声息地来脑勺。手套留然到罪犯正攀爬
“砰！”
罪犯的头爆一声枪响，人摇摇欲坠！声中，两开血花，在人质的尖叫个
“人质专家‘。”谈判’结束
那个罪犯的尸体，则是，稳稳亨利伸出粗壮的右手方坠落。楼下地托住了孕妇，而向着大
的脸。瞬间，亨利看到了他在坠落的
临死脸上，很多种情绪混杂起绝望、惊恐、疯狂还残留在他的来，让他面目狰狞。前的
，坠落、坠落……就像电影的慢镜头一不断地坠落、般停顿了一下之后镜头跟着这具尸体
，一切戛然最终在落地前的瞬间而止，屏幕再度变黑。
“我的母亲世界。受到惊吓，于是，我提个”前两周来到了这
出生。”说，我有些朋友含着金汤匙“
“也有些朋生在了他们友说，我出的终点。”
于这一点，我从不“对人的谈资来说的人，不管是苦难。”还是奋斗，都不能成为和别对于像我们这样否认。因为
有人奋斗。“很少”，会认可出生在终点线上的