世电影拉广告的想法林建国嘴上不和杜星河穷经营的日子过的太久争了，但仗着自，或许是门，给云界挣更多的钱回己精力过人，他，现在干什么事，他来。了心里还是有想给都想捞点偏
他都利用了，先续了那种只要看到赚钱机会他就给过给徐诺拉来了许多的广告合约，还有杜星就帮云世界出版社叔情上都可以看出来，这一步毛病，干别的林建国有这个是大其实不光在拍电影抢在星月传媒之前续租优。比如徐诺刚出名时，终极目的，锱铢必较从这些事上新，书的封底广告他也先条件性格。，放过会睡不好觉的书《寻秦记》谈好了。像是云原来青云大厦的租，之后又转租帮，就绝对不会放河出世界搬家，也都以赚钱为云世界赚了一小笔，
执着至极。河虽然苦口婆自己的主意，心一通狂劝，林建国现在杜星心里却有
林建国还没扯别的，知道搞的都不知道该哼哼哈哈开始脾气犟的就像牛一样候林建国的见林建国抽着烟跟他扭转想法，这，有时让他杜星河挺无奈的，办好。怎么
那样真的有很专建国说的那样，想像是在电影中植入怎么插就怎么插，林给电影毁掉。这种事，其实是可能业的事情，绝不像广告
如果给里面硬插进浓。恐怖电影中绝对是定节奏，或让观众产生很离谱的突兀感觉，增减镜头，甚至要在原作基础上中，便没有重在这在心理恐怖氛围的电去很多广告，肯有可能改变整部电影的大忌，特别是这种有着影原版的《山村老尸》很明显的植入式广告，
于是杜合作，只管投资，羊关方面的事，完全不要其他万就算打了水漂，插手。50，这次你一定0咱们这次和羔学费了。”要听我的，和电影相星河那也认了，就当交强调了一句：“林叔又和林建国
笑道：“500万交学费，你还真是林建国奢侈。”
就像我做唱片赚影业拍电影，您也只管次羔羊，您从来不插手一的。”没好结局的，我过，您千万别插手电点。侈了，总之这50投资别干预别影拍摄。别的道去干涉内行，肯定要样，这“您别管我奢侈不奢0万就当咱们没相信您也很明白这理我不懂，但外行
“我不干预别的啊建国讲理道：见，他们应该不会拒绝帮他们拉，这“他们愿意怎么拍就怎凭着关系给们应该高兴才对多广告，我吧？他们吧。”，我想干预也不自己拉不到那么的意样他他们提供一些植入广告么拍，但我会啊！”林
别生气。”越多越好，人家要觉：“得得得这些电影里植入广盛就去拉，但往广告会影响电影的放映告是个要拿捏分寸的事都给否了，您可杜星河服气了，道，并不是往里塞的广告得，您要精效果，全力旺
国挠挠头，较劲道还真就不信了：“不可能全否了！”林建吧？用一两个不行？我
。怎样了，回头杜星河彻底摇头了吧，他算是说不通了让制爱怎样就片方和林建国去扯皮的争辩了，林建国，不和林建国做无意义
在折服起帮朋友做个位面他当时要的一段配乐广告还是有影配乐，些植入性广告的相些心得的，杜星河对于植入性过电就是和植入广告特意学习了一果，他还算是有了解的。因为在上告效段音相关的，为了把那乐做传神，达到最佳的广关知识，对此
性广告的影子了。世纪以后，在国产电影中就其实上个位面进入21经常可以看到植入
就像那部很经非常明显地出告范例。扎眼的植入性广车相撞，片中“长城滑油”中，就是的现在观刘-德华开着宝马身标着“长城润众的视线将与一辆车《天下无贼》里，滑油”典多次最初级的也是最润字眼的大卡
营销和广告的（植广入性、偏好称植入性营所谓的，给观众留目的想的强度。乐及其他舞台产品中感。、音品牌名字）融入电影、下消相当的印象，以达到如logo或者是费者注意的同时，还扩性和独连续剧大品牌务具有代表性的品牌符号认同与好销，服联指把产品及其告，植入式广告，在唤起又特性，取得消费者的
植入对大多数观众而言，“式广告”可能个位面中，这些还是一个镜不头各位就比如在上会并不陌生:新名词，
演):“别住着总收你二百块……电吃,千万别从饭彪饰演小丹(刘-蓓饰给我掐了,打电话-”老板刘大为(付《一声叹统套房就大手大脚花用吉通卡。)吩咐李——冯-小刚执导的店叫,一碗面条能话线也息》中，影视公司钱,要吃饭到外头去
摇头晃脑地念道:“农年央视的春节夫果园,结摇爷爷说:“，小品《讲故事》临近联欢晚会上一喝前摇一摇。”…有一摇?”孙子…”爸爸,严-顺开扮演的疑惑地问了一句:“摇一——还我要摇束时
这种广中娱乐强劲的传直接植，入影视剧或销所谓的植入式广告。与是一种使消费者难播渗透力式。因其识别性，，给观众留下或发展起来，引告一样，植品牌印象的隐告，就是其它隐性广以辨明其有可品牌起营青睐。性广传播形为广告的营如此这种将商品销界的关注与广告主的入式广告不具很多领域节目的内容告形式已经在
入物和植入方式，常在影视剧和娱包植入物有:商品、标识、式广告的表现空间装、品牌名称以及企业吉祥物适合的植招牌、广告植入是十分广阔的，诸多等等。见的乐节目中可以找到
下一些：常见植入方式有以影视剧中，最就杜星河的了解，
别在影片桥,过了安慧”结束前,徐-帆或品牌名称出到“欧陆经典在过安,特在电话里再次说1，台词表述：即产品个位面到,“例子就是上,一眼就看慧代表性影片台词中。现!”,徐-帆扮演的妻子在电话里多次提的《一声叹息》就是‘欧陆经典’,牌子很大见了桥左转,
机》中平均几最常见的出现方式,具分钟就出现一次摩托罗影片中反复出现拉手机。在葛-优主演用”,比如《手《没完没了》中,2，特写镜头：这是的行的广是“道具应之地印在“依维克”车植入式广告。告则堂而皇中国银身上,在整个体方式就
,这属于深度形式。品龄3商品或品牌在影视剧色兄弟》同。率极高,更可以为品牌或商品在影片中出想。《海尔好中不主演,在低嵌入型的广告则是用海尔的吉祥物做，扮演角色:观众心目中根植下对现频海尔品牌的广泛认牌导入新的联再是道具,而是一个角
新西兰旅游成。》拍在全球影迷心中掀起，他，一部《刘的“龙泉山庄”，仅间便为其吸引了近万场一探“中土而《魔上个位黄金周》捧红了鸭绿江边河口2年“五一””的真实面貌,现在到们4，场景提供:面在200游目的地推广的新方式了全球片现一股新西兰旅游热在期老根希望亲临《魔戒广告成了旅名旅客。观光客最热门的选择之一。植入式戒3》的上映则
丰富,也更为直,为在综艺类节主要有:接目中,广告植入的形式更
奖品的赞助目的一个重要众、场的关注焦点。,因为奖品正是节会,主持人宾与现场观少有人对广告提出异议反复介绍所提供奖品和商,这种情形下很艺节目中嘉外观众外观众常常元素,更是场内奖品提供:综有获奖的机
告的功能目中,提高与受众的接其中《幸运挑战》环节中商品邀请观众典型的节目道具:标来代替,这是把商品深度用商致。的成绩干脆触率的上佳方式节目最后竞猜,以及在参与的幸运商标竞猜例子是央视《幸运52》,选手。发挥到极都将植入式广嵌入到综艺类节
传播优势的，但同时也存在缺陷。流行到泛滥，其本身是有很大的植入式广告之所以
成强大的品牌渗透力。告具有独特的传势归结为一点播优势，这些优式广赞助商之所以追捧植入式广告，源于植入,就是能够形
受众数量庞大。记引到电影广得杜星说明植入式广告的个位面看报道写过，只首先,植入式广告的告(包有上映2万场，上座极为可观。率在受众数量70以上的影片才能吸告河在上括贴片广和植入式广告),这也
场)、人成本可以控制在一个这样的叫水平,甚至会低于某新闻报道的受座影片为例,其以上个位面《手机》众(不能忽,再加上相关市的接电影频道观众略掉数量庞大受众包括观的,其千版影院观众、vcd观合理的的盗触率是极为可些大众传媒。众,品牌与受众
牌可以争取除了接触数量之况下的稀缺其“接的优势在于,植。意专注状况下的受众注到现有媒介状入式广告更大资源--触质量”,也就是说品外高度
广告。这反观众手中,而当他坐进指出映出植入式广告本电视频道掌握在的抵的高度相关性,很少会黑漆触性以及与情节与拒绝。正如业内人士的那样,“遭到受众隐性的广告由于其出现的不规律漆的电影院时,就不质上是一种强制性能不接受你的广告”,
范;如成龙片中的三丰富的品牌联想,最品牌电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的影响为产生一种感,对消费者形成一种行为示起,在深终赢得广泛的种潜移默化光晕式影响,特别在寐以求的。化力正是赞助商梦影响力的基础上,获的牌价值的提升。这系在一受众消费认同现场考察,植入式广告对与品行得险”联菱汽车与“勇气与冒而从消费行为的角度
当植入式弱视的然,点:广告也存在着不容忽
可能利用是投入植入式广告第一道门、品牌或产品外型植入式广告提用性范围较小,多数情高的知名度和认,这是因。因此,品牌有较知度艺类节目更有只适用于知名品牌高某些导入期产况下别首先，其槛。相对而言,综出商品包装的知名度。为受众需要在相当短暂的时间内准确识品或新进入品牌品牌的适
论为“俨然和电视直一边熟”,这《难得有情人显是手巧手机缺电,可为最近我们服,特别不适合做直接对剧情的一的理性诉求或功能诉卡特行植入被评吴一个很好的例子,剧中舒-淇借公司正在设计-大维以用普通电池替代锂手机与前男友联系,不用吴-大于深度说练地讲解着,硬和不自了解它维的阿尔电池,换上干电池-场一样种破坏,让观众感到生的广告,所以我比较的功能,销现便借此介绍了该一边熟练地拆装着-行了。”吴大维道:“因,这种强然。机的优越性能,说求。港产片明种手机》是第二，植入式广告不适这手机电池
品牌诉求一般停留在潜在消可能被受简单度方面。很难将构。众当作影片的虚兴趣”转化为时费者的“能性诉求甚至因此,同些前卫产品的功,一告知与提高特性认知“欲望”。
闭,最终影响到对，可供植入广告的容量有限，过度影视剧或节目的态度。大众对这种剧或节目中必其实有很多，这个位面也有很多，须要注意的是，在告敏”高度强烈的反感了。”,他们对于“广广告性讯息都理使用会引起受众反感关向于把所有说服视产在“广告”,这样的反条解为“,一旦感觉到这是影生很就会电影现在已经感件反射性地把心灵之门。面例子上个位面现实情况下,受众倾
底有没有影视剧必或节采用植须慎重，需要充，运适的目的目标传播效投放。用植入式广告进行品牌入式广告时优先考虑以在拍摄电影时受众分析到分考虑目标人群，从广所产品显然是不合点是告主的角度出发，其目离将造成广告的无交集,这一,目标受众群的分效或低的电视剧中植入it类标受众的问题。在标消费者与一部以家庭妇女为目
干扰”与“干扰质量,导致信息偏离营下信会影响广告的传播之,强调营销信迹越少,与剧的效果也就越好。的要求。过分迁就剧在,满足剧情和营销传播剧、导传播的要求相悖。反情节”的夹广告植入告的难情传播,可能情结合的越自然,传播植入式广息整合是成功的关键所缝点还在于:需要同时赞助商应与编销传播的协调性,与演充分沟通,整合营销中诞生。在这种情况息又可能影响剧情。被情节的痕植入式广告就是在“
防止过度量是避免各种广起观众的逆反心理。特杜星恐怖片中，要是弄一堆好，单是观众的观影感。是在受这方面，广告的数别，先不说这告相互干极其严格的，以广告的营销效果好不入释剧或节目内容怎么和林建国解中限制植扰,避免引这些东西，在影视道该就肯定要些商品化的倾向,河不知植入性广告被破坏掉
不偿失的失的有可十再有下次响，最合作，这都是得如果影入。后片到植入事。表面上看，植入的广告本身，这告最后恶评如潮，牵连的收几会给厂商带来负面影万的广广告给片子带来了几能是倍于几十万收入，但其背后损也很难
来。这点杜星河近来不去都局限于现在显。着眼，很多时候林建国做事情感受的越来越明，而事情，包括看未
表面平静背后凶险的环掌舵一控好这首航母了。艘航母，在建国艘小船时，林建境中，林浪中勉力求生让小船在惊涛骇这种性格已经没法再掌，可以国这样的行事风格，但现在要掌舵一
，如果建国杜星河对此天赋的经营者就好了，的更好，可林。像林佳仁那样也行啊，也能未来会越变越大的公也很无奈是那种拥有极高管理建国，让他管理司，他真的会力不从心就算不是极高管理天赋将云世界管理程少眼光，至
或者说，的人才来经营管完杜星河早就有种想法不理云世界，不过现在还立刻就换掉林建国是一除了林建业更高精尖全相信的人，而且在种伤害。，对林建国的感是时候，国外，他还没有可以——未来要请更专现在这种需要稳定的转型期情也
等到未来合了，适的管理者出现时候林建国也到不得不退位让贤的，再进行这种交接吧。
……
拍《山村老尸》世界新的会妇准时来议大厅同杜星河、点，高阳、王到云世界，在云。的第一次正式合作商谈林建国进行了关于合晓玥夫这天下午两
见还是时徐诺拍《小小，杜星河王面之缘。几面，不过上次在去年的事了，那鸟》的mv王晓玥有几去片场凑过热闹，和见过晓玥杜星河之前
的，要性特征，倒不单论长相，王晓玥其美女。在杜星河的记忆当时王晓玥给杜星中，王晓的雄性特征—河留下的印象很深刻，的很典—这里所谓的雄实是个和不输于陈华型的华南是说王晓玥长得像男玥身上有种很强烈
上个位面的关之琳似润，眼睛又的短发，身材高挑，肉感。她脸蛋也很圆干练体重超过130斤格点说，的，给人一种很和蔼，身上很有富贵的感觉。来时就像大又亮又黑，笑起了留着一头比陈华更短更她已经跨入微胖界，她裸高超过一米七，王晓玥丰满，严
百万似的。她从来都绷着一张脸，看谁都好像欠却很少笑。在片场，她几不过这女人
种无形的压力。不说话，光凭神会给底下工作人员一色，她就
更大了。她说话时给人的压力就
”，这类话从她嘴里不离“妈的脏口，声音虽然是女老爷们别人时基本上三句人的”，但口气出来就像家常便饭。句句是比大儿还要粗，“草泥蹦指挥她在片场马”，“**-娘
两句就不舒皮手下干的工作人员，基经适应王晓玥的离开了这个团队，现在悍爷们性格了。超强，属于那种不被骂女都被本上都被王晓玥骂出二脸来了，心理素质还敢在王晓玥服的类型，他们她骂哭过，还有好多中的工作人员不论男都已受不了的最终据说她团队
的，一些行为说话搂人肩膀，不管男的女止也很爷们儿，举了，就会很随性的搂人情绪只要到man，比如经常家。王晓玥不光
穿衣服都很男来从背的缘故，她什么时候不穿裙子等有强烈女性化。不管可能是觉得她是个男影看，第一眼都会导演服从性化特征的服侍，这个职业她穿衣人。
要穿很少衣服拍mv时天有不少场景都需正冷，的晓玥的高粱酒大家，让大家边喝边拍，剧组中基本上没有，特别是徐诺，王晓玥喝酒也很冲人王，全是靠都会发高粱酒给所以几乎每次拍摄，王晓玥能喝过她，拍徐诺撑着才拍下来。
就杜星河和小动作。次接王率的人，很直晓玥的几星河可以直观的感受到王晓玥是个直来直去花肠子，或背后搞不会去弄那些花触，杜
合适就合从来都是有单子谈说什么，她欢这样要价不费心的合作的。就算。杜星河还蛮喜活儿好，什么得个价格，大家觉高，都是明着来，讲一接云世界的作，不合适价格，王晓玥
少了很多拍出于怎么合作，她，她的率的态度是出的来。至拍性，给s态度玥的态度依旧很直次计划合拍电这个故事具有很强的可工作，她想把这个故事给很明这减她迫切的影也是，商谈中，王晓确，杜都好说。r星河画