9月3日，周六。
gle》正式上线！腾达的新游戏《strug
魔都。
家中，准备好好休刚刚处理完公息。司事务的何安回到
给马总讲课己的盟果游戏问题，到昨天才忙完。继的，但那边出了一些小下，直五本来是要去京州需要处理一是何安自上周续
的也就推迟到了，自然事情下周五。所以，给马总讲课
不错。突发事件导致，但何安觉得这乎也虽说是个时间似
le》发售了！腾达的新游因为今天，戏《strugg
是充满了期待。对于这款游戏，何安可
思想性和深度面，都达戏，做过的几款单标杆游可以看成是国产单机平。毕竟裴总之前方游戏的都机到了极高的水，尤其是在
t对这，何安也像其游而这次ruggle戏，充满了期待款名为《s。他所有的玩家一样，材的多题动作冒险半是大型》、
讲什么。何安正好还在发愁，这最后一节课应该给马总
内容何作经验的高度概括和总结，干货满满。，基本上都是之前讲的那些安这几十年游戏制
的各个环节都已制作经讲过了。，再到营销宣传，这的立意，到其中从一款游戏
浓缩但也正是因那么点意思。得差了后一节课如果不掏出为内容高度点更干的干货，就会觉，都是干货，所以这最
给提供新正好，腾达这边又的案例了！
马总讲课还有一周时间把腾达的这款新游戏这一周时间应该足够磨着，现在距离去给。，给打通了何安琢
呢？挤出来一点干货，说不启尘封的一些记忆，然获得一些作为教学内容后再定就能从这游戏中发，或者激发自己
边的事情处正好公司那理完了，何安准备玩一放松。玩游戏，放松
平台。打开电脑，打开官方
传页，达新游戏《st位置就是一个大型的宣�gle》发售！”最醒目的推荐写着“腾果然，官方平台首页
只不过这有宣传海些美术字，没个宣传页上只有这报。
这有点奇怪。
因为一般的引玩家进入。玩家的第一印象，吸里漂亮的场景、人物放上去，能够提高游戏宣传页都会有海报，把游戏
。”“裴总真是任性，不过毕竟是裴总
。去了进何安不以为意，点
算只是在不起眼的页面果是其他游戏制作人上写个总就不需要了，反正就一下的，但是“腾达新游”四个小字是要遵守，玩家们肯定也如。会疯狂地点进定俗成的宣，这种约传方案还去看的裴
戏来到游的详情页，何安突然意识到有些不对。
文字介绍和图片了！因为到了这个页面，有游戏
游戏介绍：
难以摆脱宿命的轮回。所谓的现实，就是无论如何奋斗，也
，美术风些宣传图非常精美…图上的场景和人物格很多游戏的宣传图，这下边还有，但唯一的问题在于…的样子有天壤之别！也令人印象深刻，似乎跟期待中
活中随处可见的服饰是西装、t恤、背景，很多外国。市卫衣等现实生人，穿的衣服也都现代的都
何安人有点懵。
说好的大型动作冒险类游戏呢？
戏岛、能是现代的往往发生在神秘的海的遗迹中，场景也不可是现代题材，但那些冒险类游都市背景啊！确实，有一些动作失落
类从宣传图的画面来看，怎么都跟动作冒险游戏不搭边啊！
更让人迷惑的是这个宣传语和游戏的中文名。
难以摆就是斗，也，“所谓的现实无脱宿命的轮回”？论如何奋
也太丧了！这句话未免
，不以人的意志为实在很多时。转移是的，从某种意义上这句话是对的，现候是让人无奈的来说，
但是，不代表应这种宿命论的思想啊！该宣扬
是要努力过好己好。自得比过去的自没有“放弃”或者“退人生确实很多时候会让而是过己的一生，因为人生们还如意为了，但我出”的选项，奋斗不是人不过得比别人好，
斗思瞬间就原比，意了！》这种中文名，跟e》这个英文名一strug不一样本《而且，《奋
义。单词有很多前大家都觉得stru之类的含意思，le解读成的意识地把struggggle这个类游戏，所以下挣扎、搏斗了之这是一款动作冒险
，把游主义题有想象，一锤定音直接消解掉了之前玩家的所戏定成但现在中文名是《奋斗材！》，相当于了现实
呢，何安就被裴总这一这一开场，还没进游戏套骚操作给打懵逼了。
的玩家就已经意识到自己似乎是这，聪明一点到被宣传给骗了。
题材，假宣传？”，所以搞了个虚“裴总做了个现实主义然后怕大家不来玩
不能“够啊。”
用，只会打击自己的样是骗不来玩家，对销量没有帮啊。”“这的助反而会又反作口碑，造成更大的损失
到安感费解。何
传预热时的资料。在游戏宣了之然意识前腾达到了什么，翻出这时候，他突
看了看宣传资了看游戏介绍。料，又看
复看了三遍。如此反
何安茫然了。
“裴总……真话。”，说的都是没有虚假宣传
故意误导。”“这顶多算是
吗？”“这是什么新的套路
，确实跟游戏本何安发现游戏资料身的的那些内容内容完全上写匹配！
动作采集了，那肯定就地认解，主要是因为“是动全部大家之所作以产生误啊！冒险类游戏集”这一为，既然都花大价钱上动作采点。所有人都下意识
然结果，竟是现实题材。
神经病啊！什么动作采集，钱多现实题材用了烧的？
传。如果是大骂那何安肯定要气得破口，觉得这是在虚假宣人，别
戏的本身发生了说过，游戏单机游，如果游戏的宣传方式与游错位，对一环戏来说，那就是毁灭性何安之前的打击。成功与否的重要营销是游戏给马总讲课的时候就
结果呢？
宣传就错位了！而且错得相当离谱！裴总这新游戏的
误，但这反而让裴总犯了一个在他看来很低级的错他觉得更加不可思何安很困惑，很迷茫。议。
裴总是什么人？
营销鬼才啊！
宣传方式针，最懂怎么对每一款在玩家中制造话题。游戏，都能找到最佳的
殊的营销模式！嗯，这肯定也是一种特
只不还得玩过游戏之后才能知道。过具体为什么特殊，
二个让人迷茫的地方。戏，又发现了第何安准备购买游
购买的？式，竟然是分开双主角模
人版。买按钮一边是富人版，一边介绍页面之后，弹出来一个，是穷点击购
顶层临天下、一切尽在掌握的霸气酒杯在个西装革履的商业窗边俯瞰整摩天高楼人版上面的原画，是一有一种君摇晃着红富精英，正个城市，似乎的落地。
比顺运之所以无常，就在于死亡面前、人是富人，不建议购买，你会感觉索然无味。之家平等。如果你斗将会无文字，你的奋介绍：生于富豪人利，但命
9（原价29价格：1）
民，两破旧的贫的原画，则是一个衣衫，在车辆川流不息的大街透着一丝艳羡。穷人版上上仰望高耸入云的手空空摩天楼宇，背影中
运并不打算被你改变介绍：生于贫民之家和无可奈何挣扎。不管你是的负能量。变命运，但命一些无意义穷人还是富人，都不建议购将会充满了痛苦、，你的奋斗文字，你坚信奋斗可以改买，因为你只会收获
9（原价99）价格：7
购的，显然是可以单，并且，没有“全部买”两边的购买按钮是分项。开独购买穷人版或者的这种选富人版
不就是多点一次鼠标么？何安不以为意，
穷人版。先买了富人版，又去买
提示框。版的购买按钮时，页面上弹出一个然而在点下穷人
购买的价格均价为2想体验两种人生，28，你就无法享受折扣。全部第确定吗？”为原价，总二次机会，如果9+99=1“人生没有
震惊何。安仔细阅读了这一长串巴微张，文字，嘴脸上写满了和问号
什么意思？
？搞事情
式，真是让何安这种见多识广的老牌制作人，也都感到闻所未闻！这个定价方
后选择要扮演哪个。其他的到游戏里面，进游戏之双主角模式，都是做
成两份来卖了！好，直接拆这边倒
开定价，一边卖19一边卖79，价格差整四倍！了整不仅如此，还分
倍的游戏内可能啊！容吗？显然不但是，穷人版真的会有比富人版多四
需买下的富人版，最离谱的这价格翻了六倍！相比只不能享受任，何折扣，要花128是，两个版本都买，就要20块就能
看来正合适？常离谱的，卖98左右，岂不是一份在何安了，而1，如果折中一下，28又偏贵，这个定价策略19块钱也是非显然是太便宜
现在的们只买这种定价策富人版吗？略，这不是逼着玩家
，这介绍语且也是够残忍的。而
暗示一富人购买。而且不建议些不好的结局，富人这边，似乎在
而且还不建议穷人穷人这边，直接就说了无法改变命运，也和富人购买？是一个不好的结局，
那不就是在说，所有人都别买吗？
离谱！
何安果断按下了付款。
钱的人？就贵，？我是差这128块贵怎样
，我乐意！我就原价卖
面藏了什么好东西！我非得看看你在穷人版里
和隐藏结买，才能触发呢？彩蛋之间肯定有一些联系。所不定某些猜测一起何局，就是得两个版本，既然是双主角、双版，这两个版本本安
得这套路肯定像自己猜的一样。何安越想，越觉
如果这两个版本真何联系，那就出大事了就没有任。
因为看到一家并不占多数，大部分玩家款游戏就无脑买的玩络评价影响的。还是会受到网
骂，后边的玩藏这现任何彩蛋或如果第一却没有发批玩家买了两个版本，家就不种傻事的。会再干结局，那肯定会破口大者隐
肯定不会犯错误，所以更低级觉得裴总何安这种的猜测。定有隐藏结局加坚定了两份一起买肯
目前为止，还没进入何安就意识到自游戏，被推翻了两个。己之前讲的四个理论，已经到
方式？当的营销适针对游戏内容选择没有。
选高的游戏类型？没有。择市场占有率
人，何安甚至不用进游终点？可能抵达了，因为起跑都已经跑偏了，怎么戏，就能断言这游戏要完蛋如果是别的游戏制作
。，那何安是得玩完觉了游戏之后得还但如果是裴总才能下结论
的传统理也许论，给自惊喜呢？己一个超乎想象的，裴总就是能推翻所有
进入富人版。何安首先
……
述着。个男声用英文，淡淡地讲短暂的黑屏之后，一
，而更像自语。上旁白是这个男人在自言这似乎算不
方文，喜欢从遥远的“我的父亲化中寻找东智慧。”
礼节、衣食足而知荣反复教导我，来自于遥以及，仓廪实而知“在我懂事后不久穷计、富长良心。远东方的两他就辱。”，句话：
这两句话很工整、很简练，在原”“父亲说，本的语言中，很富有哲理。
来的英文，却完全感受“但翻译过不到。”
此，有无数的人会处处都是丛林们，想要看我们摔的人，但也正因之，我们是高高在上地。”“他告诉我，这个社在盯着我如法则无葬身下去，死
父亲说，不要“我的相信那些穷人，永远不要。”
。”，我们，和那些底“似乎在我父亲层的穷人，已成了两个物种眼中经变
观点。”“我不认同这样的
我知道，我差点“当然，我也不会和天台上坠落。”的争论，因为一个疯子，没能来到这个世界上，而是和我的母亲从摩天大楼就因为我的父亲去
。”“父亲说，那就是穷人
只是一个疯子。”“但我坚持认为，那
戏画面。游出现了黑屏和字幕过后，
员，并且职级大作一样的过肩视出来这似乎是一个穿着制服的西方警角，能够看和常规3a不低。
人都已所在散。空荡荡的，似乎所有他现在内部，只是的地方是在一个商场的经被疏
急地向他招手。远处有几个警员在焦
。”墙上出现几行字作为指引：“作为质专家，与劫持人质的罪犯进行‘谈判’人
乎只能去这些警员了一下视角，似所在的那个打有看到任何罪犯，他转动何安压根没开的窗口。
催促。警员们焦急地招手
个警官走了于是，何安操控着这去。过
脚麻利地帮警官绑套和攀爬靴好安全绳，为他换上吸附式攀爬手，然后让开这几个警员开始手位置。了窗口
能和孕亨利警有。摔下来长，拜托了！”的狙击“那个孕妇情绪激动，我们很危险，劫持者妇一起可者手一旦射击，劫持
攀爬靴，沿着大楼的玻何安璃幕墙一路向上。控制着亨利从窗攀爬手套和口爬出，用吸附式
上爬的过程中，每隔务指示。都会出而在他往上不断攀现新的任一段距离，玻璃幕墙
场。“人质专家抵达现”
好了。”“人质专家准备
质专家准备开’。”始‘谈判“人
来的喊话声。听越往上爬，越能清楚从头顶传而
”则我会跳下去！“别过来，否
“救命，救命……”
件……”张，我们是来谈判的，“请不要紧应你的条我们可以答
起，让人感到莫名罪犯疯狂的吼声，人质哀抚罪犯的话语，全都混在器安焦躁。求，还有警方用扩音一带着哭腔的
而了罪犯下方。准备开始‘久，亨利也到达了在“人质专家现后不”的提示出息地来到最顶层，悄无声谈判’
里拿着一缘。把长长的餐刀孕妇的脖子上，就站在大楼的边只见罪犯手，架在一名
持狙击手，但妇的脖子，只刀，左手死死就会从楼顶摔下要中枪地勒住孕他右手去。罪犯似乎已经意识到了有
然后掏出枪，对准了罪亨利悄无声息地来到罪犯的后脑勺。，的攀爬手套留在幕墙上犯正下方，把右手
“砰！”
一声枪响，罪犯的头爆尖叫声中，两个人！摇摇欲坠开血花，在人质的
”“人质专家‘谈判’结束。
罪犯的尸体，则是向着大了孕妇，而那个亨利伸出粗壮的右手，稳稳地托住楼下。方坠落
在坠落的瞬间，亨利看到了他的脸。
临死前的绝望面目狰狞。绪混杂起来，让他多种情留在他的脸上，很、惊恐、疯狂还残
后，镜头跟着这具尸体不断地坠落、……就像电影的慢镜头落坠落、坠顿了一下之一般停
黑。，一切戛然而止，屏幕再度变最终在落地前的瞬间
了这个世界。”“我的母亲受到惊吓，于是，我提前两周来到
“有些朋友说，我含着金汤匙出生。”
。”在了他们的终点也有些朋友说，我出生“
一点，我从不否“对于这不管是苦不能成为和别人的谈资。”我们这样的人来说，认。因为对于像奋斗，都难还是
“很少生在终有人，会认可出”点线上的奋斗。